Capitaliser sur son carnet d’adresses journalistes, l’utiliser comme un service de routage mail, lui adjoindre des missions de community management… fantasmes ou incompréhensions rendent parfois difficile la relation annonceurs / agence de RP.
Et côté journaliste, ce n’est pas mieux : parasite vivant de la plume du journaliste, mouche du coche, enquiquineur faisant perdre du temps…
Pourtant, journaliste ou entreprise, chacun peut tirer profit des agences de relations presse, à condition de comprendre correctement ce qu’elles peuvent apporter.
Dans la majeure partie des cas, lorsque l’on demande à une entreprise ce qu’elle attend d’une agence de relations presse, la première réponse est « nous obtenir des articles ». Et quand on leur demande de définir le métier de l’agence, les annonceurs précisent que l’agence a pour mission d’écrire des communiqués de presse et de les envoyer aux journalistes référencés dans son carnet d’adresses.
Certes ; mais tout cela est un peu court…
Pour lire l’intégralité de la Tribune, c’est ici !
